Os brinquedos PEPE (Penela e Penela) são fruto da herança de sucessivas gerações de uma família que faz a historia do brinquedo. Do início na oficina de José Augusto Júnior e da marca JAJ até aos nossos dias foi, nos idos anos 50 do século passado, a maior empresa a produzir brinquedos em Portugal. chegou a empregar cerca de 80 artífices que garantiam um catálogo com mais de uma centena de brinquedos. Em 1955, Incorpora o plástico na produção e altera a marca para JATO. Mais tarde, já nos anos 70, adopta a designação actual.